Редакция онлайн-издания «Бизнес-секреты» проанализировала обезличенные данные T-Data о транзакциях и оборотах в категориях «Фитнес» и «Спорттовары», а также сопоставила их с регистрацией бизнеса по данным ФНС. В исследование вошли показатели с 2019 по 2024 год, а также итоги первого полугодия 2025.
Средний чек в категории спортивных товаров вырос с 2 849 рублей в 2019 году до 3 926 рублей в 2025 году; рост составил 38%. При этом спорттовары остаются драйвером онлайн-продаж. По данным Wildberries для Бизнес-секретов, спортивные товары остаются одной из ключевых категорий на маркетплейсе и демонстрируют устойчивый рост. В январе — августе 2025 года оборот сегмента увеличился на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Основной вклад в динамику обеспечила спортивная одежда: костюмы, брюки и куртки, которые занимают лидирующую позицию по объему продаж. За ними следуют велосипеды, самокаты и протеиновые добавки. В десятку наиболее популярных товаров текущего года впервые вошли сапборды и палатки, что отражает рост интереса покупателей к активному отдыху на природе. В категории массового спроса наибольший рост продаж зафиксирован у сноубордов (+630%), запчастей для велосипедов — рам и вилок (более 500%), беговых дорожек (+320%) и наборов для фитнеса (+275%). При этом ряд узкоспециализированных позиций показал сокращение спроса: продажи клея для подков снизились на 95%, кисточек для копыт — на 77%, оборот рыболовных куканов уменьшился на 20%.
По результатам первого полугодия 2025 года, количество компаний, занятых продажей спортивных товаров, уменьшилось на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, составив 1810 организаций. Такие данные содержатся в исследовании проекта T-Data. Число индивидуальных предпринимателей (ИП) в этой сфере сократилось на 0,7%, достигнув 8148.
В исследовании также отмечается замедление темпов создания новых компаний, специализирующихся на спортивных товарах. В первом полугодии 2024 года было зарегистрировано 78 новых организаций данного профиля, в то время как за первые шесть месяцев текущего года их число составило всего 54. В отличие от юридических лиц, количество вновь зарегистрированных ИП, напротив, выросло на 17%, достигнув 507.
Эксперты отмечают, что по обороту торговая сеть «Спортмастер» опережает восемь ближайших конкурентов в четыре раза, а его доля на рынке продаж спортивных товаров за 1,5 года составила 79%.
В то же время, за первое полугодие 2025 года россияне потратили на фитнес-услуги 74 млрд рублей, что на 19% больше год к году. Онлайн-оборот в фитнесе за пять лет вырос почти в 4 раза, но средний чек упал сильнее всего — с 4 275 рублей до 2 577 рублей (−39,7%).
Источники:
