Тут в конце марта как раз приняли новое определение, что такое swiss made, вслед за судами вьетнамских, тьфу, швейцарских кроссовок On...
В Швейцарии всегда очень жёстко следили за тем, чтобы швейцарский крест могли использовать в качестве маркировки товары, отвечающие самым строгим критериям качества. Недавно производителю обуви On удалось добиться заметного смягчения этих правил. Что это означает в более широком контексте?
В конце марта 2026 года швейцарский Федеральный институт интеллектуальной собственности (Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum, IGE) опубликовал новое толкование норм и правил, регулирующих порядок применения маркировки Swiss Made. Это короткое сообщение оказалось по своим последствиям весьма взрывоопасным текстом. Оказалось, что теперь символом швейцарского креста можно маркировать и товары, которые по большей части производятся не в самой Швейцарии.
Какова ценность швейцарского креста?
В Швейцарии исходят из того, что только один лейбл Swiss Made дает стране около одного процента валового внутреннего продукта. Иначе говоря, имея репутацию страны, производящей эксклюзивное качество, Швейцария зарабатывает ежегодно миллиарды франков. «Сегодня этот показатель соответствует уже примерно 7 миллиардам франков», — уточнили в Институте интеллектуальной собственности в ответ на наш запрос. Откуда берутся эти деньги? По оценкам IGE, такой эффект возникает просто потому, что покупатели готовы платить за товары, если на них стоит швейцарский крест, немного больше, чем обычно.
Чтобы тот или иной промышленный товар получил право украсить себя маркировкой Swiss Made, он должен был до еще недавнего времени отвечать строгим критериям. Так, не менее 60% производственных затрат должны приходиться именно на Швейцарию.
Теперь действуют новые нормы: если товар опирается на швейцарские исследования или швейцарские разработки, то крест можно использовать даже и в том случае, если сам товар фактически произведён за границей. Но в таких случаях крест должен быть встроен в обозначения Swiss Engineering или Swiss Research («Разработано в Швейцарии», «Сделано на основе швейцарских исследований»).
Маркировка Swiss Made ассоциируется с качеством, точностью и надёжностью, что отражается, кстати, и в международном Индексе стран происхождения товаров, так называемом Made in Country Index, который в последний раз рассчитывался в 2017 году на основе глобального онлайн-опроса. Эксперты Федерального института интеллектуальной собственности говорят, что в зависимости от типа продукции, такой экономический выигрыш может составлять «надбавку» в размере до 20% от оптовой (отпускной) цены (в случае сельскохозяйственной натуральной продукции). В секторе предметов роскоши этот показатель мог добираться и до 50%. По данным Университета Санкт-Галлена (Universität St. Gallen), маркировка Swiss Made дает право накинуть на базовую цену товара в среднем примерно 40%. Иными словами, бренд «Швейцария» имеет вполне конкретную рыночную стоимость.
Сообщение отредактировал Fairlady: 02 May 2026 - 21:07