Не знаю, как в горных. В водных лыжах спортсмены серьезно заняты разработкой самой лыжи, да и всего остального снаряжения. Ну то есть, компания производитель спонсирует спортсмена и в замен требует от него участвовать в концепции, испытаниях и тд.
В этом веке в дисциплине "фигуры" в лидерах были два белоруса, Девятовский и Жерносек, там не разрушили советскую школу. Насколько знаю, раньше они не использовали брендовые лыжи, а кастомные, от своего мастера.