Сообщений в теме: 399

[Mr.XX]

Вероятно эффектвные менеджеры Канта просчитали стоимость тестов и отдачу и решили, ...

 

Если честно, то я не совсем понимаю, как можно оценить отдачу от тестов!

Вот и Григорий меня часто спрашивал - а какая отдача?

Не знаю...

Но теперь, я думаю, по весне эффект от тестов может прорисоваться.  Типа, "от противного"

А еще через пару лет, народ просто забудет, что такое Элан! ( к сожалению)

Ибо Элан, это не Атомик и не Фишер...

Типа, "сам себя не пиарит"

[Gluckauf]

В отношении Элан, к глубокому сожалению, ты ой как прав!

[OldGuy]

Если честно, то я не совсем понимаю, как можно оценить отдачу от тестов!

Вот и Григорий меня часто спрашивал - а какая отдача?

Не знаю...

Но теперь, я думаю, по весне эффект от тестов может прорисоваться.  Типа, "от противного"

А еще через пару лет, народ просто забудет, что такое Элан! ( к сожалению)

Ибо Элан, это не Атомик и не Фишер...

Типа, "сам себя не пиарит"

как оценить - ввести анкету покупателя, где будет указана причина приобретения конкретной модели.

- понравились на тестах

- в телевизоре увидел на подиуме в руках у Боде, Марселя, Линдси....

- консультант уболтал

- на ски.ру посоветовали

- к цвету штанов подошли.

.

...

 по этим анкетам анализируется эффективность маркетинговых вложений 

[alrok]

Если честно, то я не совсем понимаю, как можно оценить отдачу от тестов!

Вот и Григорий меня часто спрашивал - а какая отдача?

Не знаю...

Но теперь, я думаю, по весне эффект от тестов может прорисоваться.  Типа, "от противного"

А еще через пару лет, народ просто забудет, что такое Элан! ( к сожалению)

Ибо Элан, это не Атомик и не Фишер...

Типа, "сам себя не пиарит"

А я как раз начал подумывать через пару лет эланчики себе приобресть...

[Mr.XX]

как оценить - ввести анкету покупателя, где будет указана причина приобретения конкретной модели.

- понравились на тестах

 

Тут не так всё просто.

Некоторые покупают лыжи не непосредственно по тестам, а по советам друзей, которые их пробовали, например.

Так уж у нас повелось, что друзьям верят больше, чем профессиональным тестерам

 

Кроме того, тесты и сопутствующие им обсуждения в интернете, создают определенное "информационное облако" вокруг бренда. Допустим, когда мы раскручивали Близзард, то средний покупатель ВООБЩЕ не знал такой бренд. А в магазине спрашивали : "Это что? Китай?"

А в результате нескольких лет тестов, люди стали СПЕЦИАЛЬНО приходить в магазин за Близзардом!

В том числе за цеховыми лыжами! ...Хотя они совсем не дешевые...

Это было в те времена, когда на тест Кант выставлял спортцех.

И только так можно было продвинуть цех нераскрученного тогда бренда! Просто лыжи такого уровня не покупают по слащавым аннотациям в каталогах. (кстати по этому пути сейчас идет раскрутка Аугментов)

Но сначала убрали с тестов цех (пару сезонов мы просто давали в тесты свои СОБСТВЕННЫЕ лыжи... )

А потом и совсем всё прикрыли.

И кто сейчас спрашивает Близзард?

Элан на очереди...

Сообщение отредактировал Mr.XX: 14 October 2018 - 21:24

[Mr.XX]

А я как раз начал подумывать через пару лет эланчики себе приобресть...

Ну вот...

И ты пал жертвой ненавязчивого пиара  

[alrok]

Ну вот...
И ты пал жертвой ненавязчивого пиара

Ага.
Начитался твоих же отзывов

[Mr.XX]

Ага.
Начитался твоих же отзывов

В этом сезоне я исправлюсь...

[alrok]

В этом сезоне я исправлюсь...

А если уже поздно?

[Mr.XX]

А если уже поздно?

Значит не зря работал !  

[BadSanta]

Колокейшн с декатлоном до добра не доводит. Увы. Имея собственные склоны, отказаться от тестов - по моему, крайняя глупость. Жаль, Элан был хорошей маркой, с собственным лицом. Думаю, перспективы у него на нашем рынке сомнительные. Людей, для которых лыжи этой марки когда-то были с трудом достижимой мечтой, с годами все меньше. Для нового поколения Элан - один из многих.

В детстве у меня в комнате висел постер со Стенмарком на слаломной трассе КМ, и лыжи у него были в точь такие же, как у отца. Я мог о них только мечтать...

Кстати, а шмотье Феникс тоже исчезло оттуда навсегда?

[Gluckauf]

Дело -то вообщем видимо, выражусь модным словом , в затяжной стагнации продаж и без видимой перспективы на будущее. Причины, думаю всем понятны и известны. Отложенный спрос со временем как- то проявится. А, сейчас не до раскрутки нового, да затраты урезать по всем возможным направлениям ради того , чтобы пережить , или просто выжить.Жаль конечно на счет тестов,Кант, на мой потребительский взгляд, совершает в этом плане стратегическую ошибку, но таковы сегодняшние реалии, увы.

[Mr.XX]

Элан был хорошей маркой, с собственным лицом.

Ну почему же "был?"

Таким и остался.

Более того - в последнем сезоне спортивная серия сильно изменилась в лучшую сторону!

 

...Только кто теперь сможет это попробовать?

А верить на слово у нас не привыкли.

Особенно, если слово это от заинтересованной стороны.

 

 

 

Кстати, а шмотье Феникс тоже исчезло оттуда навсегда?

:Норд Фейс появился.

Сообщение отредактировал Mr.XX: 14 October 2018 - 21:47

[BadSanta]

Дело -то вообщем видимо, выражусь модным словом , в затяжной стагнации продаж и без видимой перспективы на будущее. Причины, думаю всем понятны и известны. Отложенный спрос со временем как- то проявится. А, сейчас не до раскрутки нового, да затраты урезать по всем возможным направлениям ради того , чтобы пережить , или просто выжить.Жаль конечно на счет тестов,Кант, на мой потребительский взгляд, совершает в этом плане стратегическую ошибку, но таковы сегодняшние реалии, увы.

Я не знаком с ситуацией, но, кмк затраты на тесты в данном случае были минимальными - не нужно договариваться с курортами, организовывать транспортировку, хранение, оплачивать гостиницы и командировочные. Все есть свое, и тут же на месте.

 

Ну почему же "был?"

Таким и остался.

Более того - в последнем сезоне спортивная серия сильно изменилась в лучшую сторону!

 

...Только кто теперь сможет это попробовать?

А верить на слово у нас не привыкли.

Особенно, если слово это от заинтересованной стороны.

 

:Норд Фейс появился.

 

"Был" - потому что, на мой взгляд, сам Элан также совершил стратегическую ошибку, уйдя с КМ. Они стали известны только благодаря КМ, и во многом до сих пор в сознании многих оставались маркой из спорта высоких достижений. Мне кажется, если они не исправят ситуацию, то станут местечковым брендом, типа какой-нибудь Альпины (был удивлен, что она до сих пор как-то сущесвует). А производство... ну кто-нибудь купит.

[alrok]

Я не знаком с ситуацией, но, кмк затраты на тесты в данном случае были минимальными - не нужно договариваться с курортами, организовывать транспортировку, хранение, оплачивать гостиницы и командировочные. Все есть свое, и тут же на месте.

 

 

"Был" - потому что, на мой взгляд, сам Элан также совершил стратегическую ошибку, уйдя с КМ. Они стали известны только благодаря КМ, и во многом до сих пор в сознании многих оставались маркой из спорта высоких достижений. Мне кажется, если они не исправят ситуацию, то станут местечковым брендом, типа какой-нибудь Альпины (был удивлен, что она до сих пор как-то сущесвует). А производство... ну кто-нибудь купит.

Насколько я слышал, для них ключевой рынок - Штаты. А там КМ - не такое известное дело, как в Европе и у нас.

Производитель небольшой из маленькой страны, видимо, команду на КМ не тянут финансово.

Но в ски-кроссе позиции у них неплохие.

В родной Словении эланов на горе много, хотя не больше того же фишера.

Кстати, на КМ не видно не только Элана, но и, к примеру, К2. Хотя братцы Маре на К2 зажигали неплохо.

А альпиновские ботинки в Словении в магазах я видел. Хотя мерить-покупать что-то не очень захотелось. Видимо, хватило Демонов и Бемила

Сообщение отредактировал alrok: 14 October 2018 - 22:46

[BadSanta]

Производитель небольшой из маленькой страны, видимо, команду на КМ не тянут финансово.

 

Не нужно команды. Нужно найти одного Стенмарка.

[Mr.XX]

 

 

"Был" - потому что, на мой взгляд, сам Элан также совершил стратегическую ошибку, уйдя с КМ. Они стали известны только благодаря КМ, и во многом до сих пор в сознании многих оставались маркой из спорта высоких достижений. Мне кажется, если они не исправят ситуацию, то станут местечковым брендом, типа какой-нибудь Альпины (был удивлен, что она до сих пор как-то сущесвует). А производство... ну кто-нибудь купит.

Элан сделал ставку на ски-кросс, где он стал ведущим брендом!

Это ИХ выбор...

[alrok]

Не нужно команды. Нужно найти одного Стенмарка.

Сильно похоже, что Стенмарк такой вообще один. И они его уже нашли. Тогда.
Больше таких, видимо, не делают.

[YurikSN]

Элан и из прыжкового кубка ушел, к сожалению. А ведь они и там здорово экспериментировали с геометрией, в середине 80х, пока еще можно было.
Одни носы, "уточками", чего стоили

Но если честно, я бы задумался, покупать или нет амфибию. Все-таки уникальная геометрия, вещь такая, сначала к ней привыкаешь, а потом приходится отвыкать.

[Mr.XX]

. Все-таки уникальная геометрия, вещь такая, сначала к ней привыкаешь, а потом приходится отвыкать.

Знаешь, там нет какой-то уж сильной специализации.

Есть некоторые особенности в поведении, которые мало чем отличаются от любых других особенностей разных брендов.

Я, например легко меняю амфибии на традиционные лыжи безо всякого дискомфорта.