С марафонцами просто - "следи за глазами". Если смотрит в камеру и глаза горят - это правда. Если глаза вниз, то вспоминает подготовленный текст.
Как человек всю жизнь около продаж, могу сказать, что есть множество людей, которые умеют нагло, воодушевленно, искренне врать, не подавая никаких мимических или жестовых признаков этого, более того, всей своей тушкой отчаянно сигнализируя, что несет он конкретно тебе, самую что ни на есть чистую правду.
Поймать их может только эксперт, да и то, уловка22 и интепретация только что сделанных утверждений на иной лад.
Достигаётся это просто: конкретно в тот момент надо истово верить в то что несёшь, вот прям и сердцем и мозгом, это особая пластичность сознания, которая вполне себе тренируется обычным человеком.
Рома верит в то что говорит, ну и ему верят в ответ. А то что говорит он дичь и чушь уже не так важно.