Есть такая штука. Там еще и про права того, кто на фотке, интересно написано - давал ли он согласие на съемку, для каких целей и на каких условиях делалось фото и т.д. С юридической точки зрения - это сделанное для себя автором фото, выложенное в свободный доступ... А как они зарабатывают на фотке на дисконтной карте? Да будь там просто пустое место - на количестве выданных карт и на продажах это ну никак не отразится... Вот если б они нашлепали рекламных постеров с этой фоткой и уклеили ими всю Москву и окрестности - это была бы реальная тема.
Почитайте закон. У модели есть право голоса, модель может разрешить или запретить использование своего изображения. Авторские права на фотографию принадлежат фотографу. И они действуют еще в течение 70 лет после смерти правообладателя! Тиражирование фотографии без разрешения фотографа и без компенсации нарушает его авторские права.
При этом, если бы они просто напечатали эти фотки с соревнований и повесили у себя в магазине - это не было бы нарушением авт прав.
"Без согласия автора (правообладателя) и без выплаты вознаграждения допускается воспроизведение фотографического произведения и произведения изобразительного искусства, которые постоянно находятся в месте, открытом для свободного посещения (ст. 1276 ГК РФ). "
Дисконтная карточка безусловно является коммерческим продуктом. Магазин зарабатывает на этом, он не отдает снаряжение себе в убыток) Изображение на карточке ничем не хуже фото в каталоге, буклете, на сайте или баннере и тд. С-М мог бы хотя бы спросить разрешения у фотографа на использование этой фотографии.
А что бы вы сказали, если бы это был не любимый всеми Спорт Марафон, а злобный Альфа-Банк, который выпустил серию кредиток с фотографией вашего ребенка, или просто с вашей фоткой, которую вы выложили для друзей на фб или вк.