Это имиджевый проект...
Фигимиджевый!
Имидж, например, это когда в Ишгле строят отель "Мадляйн 4*" с выходом из лифта на этаже почти прямо к подъемникам. Цена там - вполне адекватная, раза в полтора дешевле, чем в "Элизабет" (поскольку там найт-шоу можно прямо из номера смотреть). И любой может в нём поселиться. Если только арабские шейки опять не снимут для своих гаремов весь отель (или несколько его этажей) на весь сезон

Или, когда Перрец Хилтон вынуждена, как все, заблаговременно искать и бронировать в том же Ишгле себе номер, который, как ей кажется, соответствует её статусу...
Или, когда Ник Мейсон самолётом доставляет на континент одну из своих коллекционных "Феррари" и приезжает на ней в "Трофана Рояль"...А потом, при выезде из подземного паркинга вежливо уступает мне дорогу
Или, когда все местные аборигены, акционеры Ишгля, на 50 лет отказываются от дивидендов, чтобы все прибыля вкладывать в развитие и раскрутку Ишгля, как самого лучшего курорта Европы...
Кстати, в этом году у них на склоне закрывать сезон будет Элтон Джон...
Вот это и есть НАСТОЯЩИЙ ИМИДЖ и ИМИДЖЕВЫЕ ПРОЕКТЫ.
А платить за что-то в 10-20 раз больше, чем оно того стоит - это совсем не имидж, а тупое лоховство.
Кстати, мысль не моя. А одной старинной знакомой, директора модного бутика на Кутузовском.
Которая скупает за копейки на распродажах в Европе всяких Гуччи-Шмуччи, в том числе и некондицию. А потом выставляет всё это в своем бутике.
И весь лабаз дружно смеется над очередной покупательницей, которая одной покупкой делает им месячную выручку: неужели она совсем такая тупая и без вкуса, что совсем не видит, что покупает?
Вобщем, каждый зарабатывает и развлекается как может.